中國廚房設備行業現在所面臨的諸多困難和挑戰，也蘊藏著打破傳統、雜交創新的戰略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業留下了足夠的實施企業經營變革、營銷創新和品牌升級的超級空間。這正是本土廚房設備企業實現跨越式發展的最好時機。

    設備品牌營銷進入雜交創新時代

    2013年度最重要的建材、陶瓷及廚房設備產業展覽會分別在廣東和上海舉行，以科勒、TOTO、美標、樂家為代表的國際品牌和以惠達、箭牌、中宇、馬可波羅等為代表的本土品牌悉數重磅登場，場面壯觀，人流涌動，五光十彩，似乎呈現一派繁榮景象。

    行業困居：設備企業背負的七座大山

    表面轟轟烈烈的櫥柜行業，正在經歷最嚴重的壓力和考驗：

    1、綜合成本持續攀升，資金流難上加難；

    2、國際品牌強龍壓頂，本土企業奮力追；

    3、同業低質競爭劇烈，產品價值上不去；

    4、行業集中度相當低，各品牌散中搶地；

    5、出口創匯遭遇瓶頸，眾廠家紛紛回流；

    6、消費者需求多元化，計劃趕不上變化；

    7、品牌營銷創新乏力，跨越式發展受阻。

    戰略機遇：中國衛浴產業的歷史性變革

    首先是中國經濟的持續發展和升級，帶來城鄉住宅產業的高速發展，引發衛浴產業規模的急速放大，中國即將在未來幾年成為世界上第二大的櫥柜市場，這是眾多國內外企業不惜代價投身中國廚房設備市場的根本所在。

    其次是中國市場結構的升級，推動衛浴企業發展的升級，并引發新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。

    最為重要的是，消費升級所引發的設備行業屬性的歷史性變革。消費者對設備產品的基本功能需求以及廉價實用的消費心理，開始向情感、文化、藝術、視覺、智能、環保、節能、人性等等品牌附加功能需求轉移，設備行業屬性也由過去的邊緣建材行業向家具（居）、時尚、服裝、文化等跨產業方向發展，這是一個千載難逢的歷史性的戰略機遇，也是未來廚房設備產業升級和品牌提升的必然趨勢和選擇！

    同時，設備行業現在所面臨的諸多困難和挑戰，也蘊藏著打破傳統、變革創新的戰略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業留下了足夠的實施企業經營變革、營銷創新和品牌升級的超級空間。這正是本土廚房設備企業實現跨越式發展的最好時機。